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姚明刘翔牵手国寿平安 两巨头争相沾光奥运年

[ 来源: | 作者: | 时间:2008-4-22 08:58:20] 关注度： 热门标签:
姚明携手中国人寿(601628行情,股吧)，刘翔牵手中国平安(601318行情,股吧)。奥运年到，保险巨头中国人寿和中国平安也趁机搭上体坛大腕，凭借体育明星的社会效应进一步提升公司形象。

　　身价比拼“新上海男人之争” http://www.manager8.com

　　一位征战NBA，一位笑傲110米栏，同为中国最具商业价值的两大巨星，同为上海男人，谁是广告商最宠爱的孩子？从他们去年的广告收入就可得出最好的答案。根据著名商业杂志《福布斯》公布的“2008年中国名人榜”显示，姚明在2007年的收入为3.878亿元人民币，比2006年荣登第一时的2.6亿元又增加了1.2亿元之多，而排名第二的刘翔收入为1.632亿元，相比之下姚明赚钱能力更胜一筹，姚明收入能抵上两个刘翔还多。从他们代言的产品内容来看，体育用品、保健品、饮料、通信、银行卡、快餐、手表，也是五花八门无所不包。

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　　代言身价近千万

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　　对于邀请明星的代言费，国寿、平安均是再三保密，但从刘翔、姚明代言的其它产品，就可大致估算。

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　　据知情人士分析，刘翔代言某奶品的代言费就高达7位数，代言某建材产品的代言费也不低于500万元，保守估计，平安签约刘翔也在500——1000万元之间，而姚明的代言费可能比这个更高一些。此外，刘翔在出任中国平安公益大使的同时，还得到了平安赠送的保额高达1亿元的人身意外保险单。而国寿方面给姚明也赠送了高额的人身意外伤害保险，但国寿却没透露具体的投保金额，在姚明担任国寿代言人期间所拍摄的广告均请到了知名导演冯小刚执导。

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　　趣看代言人挑选 经理人俱乐部

　　姚明更高，刘翔更快，业内人士笑言，两位代言明星正反映出保险两巨头中国人寿与中国平安在保险行业所处的地位。中国人寿经过多年的发展，在保险行业占据着举足轻重的地位，市场占有率是遥遥领先，姚明的高或许正是其实力地位的有力象征。而中国平安是国内最早实行国际化战略的国内金融企业，从一家从事财产险的小型保险公司到拥有寿、产险、银行、信托、资产管理公司的大型综合金融集团，从总资产5312万元到6511亿元、从净资产4757万元到1092亿元，从保费收入482万元到突破千亿元，这前后仅仅用了20年的时间，用着“飞人”的速度完成着向金融集团跨越的目标。平安也成为了众多保险公司的发展榜样，一保险公司老总戏称对于平安是“主体跟随、重点突破、局部超越”。

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　　争相沾光奥运年

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　　在众多的奥运合作伙伴中，保险行业入选的只有两家，寿险方面名不见经传的中宏保险，而财险方面则是龙头老大人保财险。无论中国人寿还是中国平安都无缘奥运会合作伙伴，但在难得的奥运年，谁也不想放过通过体育大腕提升品牌形象的绝佳机会。通过与奥运会进行品牌联合，从而实现品牌价值增长，推动业务发展。

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　　一些中小型保险公司也争相请来体育明星代言，但在知名度上就不可与姚明、刘翔相媲美，如渤海财险签约前体操世界冠军莫慧兰，中宏保险牵手中国跆拳道队等。 经理人俱乐部



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