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文化产业透视

[ 来源: | 作者: | 时间:2008-1-22 08:09:56] 关注度： 热门标签:

　　正是由于牌照优势，第一视频的第二轮增发吸引了JP摩根、雷曼兄弟等6家机构投资者，其融资额显著高于其他视频网站(表3)。 http://www.manager8.com

　　3C融合下的多平台视频分销

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　　由于拥有互联网、通信、传媒业务的内容制作与经营资质，第一视频堪称中国第一个能够全方位从事3C融合业务的公司，这使得它的商业模式与同类网站有着显著区别。

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　　基于草根理念的土豆网等视频网站，主要通过提供平台，广泛吸引用户上传内容与他人分享，从而以视频为纽带建设社区，其内容偏重于娱乐性，盈利则主要来源于网站广告和植入作品的贴片广告，其收入目前仍相当有限。第一视频由于资质齐全，则显示了更为广泛的盈利可能。目前，它已经开始建设横跨互联网、通信、传媒三大领域的交叉经营模式，通过与各内容提供商的合作整合视频内容资源，并通过与电信、网络通道商的合作在多种平台上销售这些视频内容，第一视频所扮演的，更多是一个资源整合者的角色。

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　　第一视频网站作为公司拓展业务的基础，主要设置有7个频道，分别通过与不同机构的合作获得内容：与新华社合作资讯频道；与香港经济通讯社、路透社合作财经频道；与GOALTV合作体育频道；与计生协会合作健康频道；与灵格风合作英语频道；与香港YES娱乐合作音乐频道等。其内容偏重于资讯。通过与这些机构的合作，第一视频汇聚了广泛的视频内容资源。由于它还具有内容制作牌照，因此也可以自己生产内容，这使其在内容来源上较其他视频网站更多元化。

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　　与此同时，第一视频开始与各通道商合作拓展内容的销售网络。在互联网领域，它和MSN、中国网通结成了合作伙伴，与东方宽频共同为MSN中文网提供视频直播服务，并通过“CNCMAX宽带我世界”平台向中国网通用户发布视频内容。在移动通讯领域，它与中国联通合作开通了“第一视频”频道，向其CDMA用户提供财经、娱乐体育、时尚生活等直播节目，并从相关业务10元的月费中分成。

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　　通过这些合作，第一视频的节目得以在网络、手机等不同平台上实现重复销售。比如，它通过与GOALTV合作体育频道，获得了法甲、苏格兰超级联赛、荷兰甲组联赛等足球娱乐节目内容，通过与联通的合作，又可以将这些内容在联通CDMA手机终端上直播，从而通过分成获得第二轮销售的收入。随着3G技术的完善，手机电视将迎来发展的高峰，第一视频的独特优势，将使其在视频节目的交叉销售和增值服务上占据先发优势。

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　　由于第一视频持有广播电视节目制作经营许可证、设计制作网络广告经营权，还可望形成涵盖制作、播出、广告的一条龙产业链。2007年11月，它宣布与制作《大汉天子》的北京如意吉祥影视策划有限公司合拍《水浒传》。按其构想，该电视剧将通过类似《红楼梦》选角的选秀活动，获得第一轮的广告和无线增值收入；此后，通过销售节目版权、广告分成、衍生品销售等获得进一步的收益。12月，第一视频与安徽卫视达成协议，合办这一选秀节目，第一视频将为制作和运营节目初步投入1700万元，节目广告收入将由第一视频和安徽电视台平分，但互联网和电信增值收入将由第一视频独享。不过，这一节目能否带来预期的收益，尚未可知。

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　　此外，第一视频的触角还伸向了网上销售业务。其与重庆福彩中心合作推出了彩票服务平台，由于集成了网上支付功能，网民不仅可以在此观看开奖实况，还可以购买彩票。2007年9月，第一视频还成为北京国际新闻中心的新媒体合作伙伴，将为2008年奥运会的非注册记者提供媒体资源管理平台。 http://www.manager8.com

　　在3C融合的背景下，第一视频的业务前景颇具想象空间，不过目前来看，这些业务还刚刚起步，更多是为将来的多平台视频分销开始铺垫，而并未带来可观的收入。 经理人俱乐部

　　借助网站联盟“长尾”，制造现金流量 经理人俱乐部

　　目前，真正为第一视频带来现金收入的，是其第一视频联播网业务。第一视频2007年上半年4400万元的视频业务收入，多来源于此。

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　　事实上，第一视频除了内容模式区别于同类网站，在广告模式上也有更大的区别。其他视频网站如土豆网主要在其视频播放器附近插播广告，类似于普通电视“节目+广告”的模式，而第一视频在2007年8月升级的第一视频联播网(VODoneBUS，VODoneBroadcastingUnionSystem)，则是基于长尾理论的视频广告模式。

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　　VODoneBUS基于网络流媒体技术开发，个人、公司网站均可在线申请加盟，加盟后只需把第一视频提供的视频广告加入到自己的网站上，便可以根据点击率获得广告提成。广告商在VODoneBUS上投放的广告，也可以在其所有加盟网站上广泛播出。据相关资料披露，若VODoneBUS联盟网站的页面被点击一次，广告用户将向第一视频支付5分钱的广告费，而第一视频同时向加盟网站支付1分钱的收入提成。

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　　VODoneBUS借鉴了GoogleAdSense的长尾广告模式。Google有两种广告模式，一种是在自己搜索网站做广告的GoogleWords；另一种是在加盟网站做广告的GoogleAdSense，具体而言，任何个人或公司网站都可以将Google的关键字广告插入自己的网页，当用户点击该广告时，Google就向用户支付收入提成。通过GoogleAdSense，Google得以分享到众多中小网站这些网络界“长尾”的页面流量。Google的财务报表显示，GoogleAdSense几乎无限的扩张性广告模式贡献了主要的收入和利润增长。

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　　VODoneBUS和GoogleAdSense异曲同工，两者的用户群也有一定的重叠，事实上，许多加盟网站往往在GoogleAdSense文字链接的旁边直接添加VODoneBUS视频链接。因此，第一视频发展的关键就在于吸引足够多的中小网站，数据显示，2007年以来，其加盟网站不断增多，特别是2007年8月系统升级之后，加盟网站数量持续增长(图3)。相对应的是，VODoneBUS网站联盟的流量也快速增加，在8月系统升级之前一直稳定在3.5亿左右，之后显示出典型的互联网公司几何扩张的特点，月度流量复合增长达到40%，11月份便达到9.3亿的水平，而12月前半个月的流量接近6亿。从每天的流量看，则从2007年6月的1200万/日左右升至最近的4000万/日。预计这将带来第一视频财务指标的改善。

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　　内容模式或存风险 经理人俱乐部

　　虽然有牌照上的先发优势，但第一视频的经营仍刚刚起步，需要承担相当大的风险。 http://www.manager8.com

　　在取得广电总局相关牌照后，第一视频开始相关制作节目，但由于缺乏经验，并且没有电视台作为支撑，因此制片风险相当大。如最近重拍《水浒传》，节目虽然联合具有复古片制作经验的策划公司，并由吴子牛担当导演，但投入产出水平值得关注。一方面，电视制作耗资巨大，仅其与安徽卫视选秀节目的首期投入便达1700万元，而第一视频2007年中期的总收入也只有5000万元。另一方面，第一视频并没有相关的电视台资源，即使《水浒传》拍摄完毕，电视台等主流媒体的接受程度仍未可知，分销收入还不明朗。此外，《水浒传》计划拍摄80多集，将耗费一年甚至数年的时间，暂且不论互联网市场环境高速变化的影响，长期的拍摄过程将影响资金利用率。

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