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石岩：创意产业发展的六个感想

[ 来源: | 作者: | 时间:2007-12-22 13:20:20] 关注度： 热门标签:
      石岩（中国十大策划专家、2005年中国新商界领袖人物）：今天听到几位老师和几位企业家谈到使命和务实，今天下午我将用十几分钟谈一谈我最近每天忙碌的事情。开始我分享我这两天忙碌的事情，因为昨天在俏江南蓝会所，因为我是俏江南的首席顾问，帮俏江南做了一个战略定位，叫做“中国商务餐，当然俏江南”，把商务去掉，“中国餐，俏江南”。当上周我受冯军先生邀请到爱国者，正好他们有一个爱国者数码相机的全面战略启动，我给他战略整个定位叫“用中国人的目光，让世界卫我们停留，爱情者数码相机”。


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　　谈到创新、谈到使命下面我讲一个故事，这也是两年半以前我和一个企业家在昆仑酒店我们做了小小的一次梦想，我们两个在谈手机的增值服务，因为有一次高峰论坛说请石岩老师讲手机移动电话的蓝海战略，我们谈了手机的增值服务谈了很多，后来我们两个人想到了一个事，说我们今天谈到的中国增值服务更多的是增加服务，所以手机在这方面一直在做增加，后来我们又发现每个手机打起来都至少有50种以上功能，我们真正用的不过三种，剩下其他用七八千块买的都是从来没用过的功能，所以这个时候如何让手机这款产品有真正的增值服务，而不是增加。



我们有一个梦想，我们发现了很多国际会议厅后边有些窗口的同步翻译，说同步翻译无论在哪个国家的人坐在下面，无论下面朝着什么口音，但是在翻译器里都能听到的是你能听得懂的语言，但是同步翻译很辛苦，这是非常简单的语言处理的过程，实际上完全可以用一个电脑芯片把这样的功能放置到手机里面，加上手势、加上场景，一般的翻译达到60%到70%基本上可以沟通。因为听我们严总的语言，我们也就听懂70%左右，但是我们看他的那番豪迈、那番激情，已经能够完完全全超过100%的领悟那种精神和财富。

　　我把整个这样的创意，当我们两个设想完毕之后我们特别兴奋，兴奋到之后我们开始声音很大，后来声音很小，怕服务员听去。所以我们连夜走到手机制造商的一个老板，跟他谈，谈完这个想法那个老板汗就下来了，说石总，这个事没跟别人说过？我说没有，说千万别跟人说，这个事每天咱们开会，这个事可是上万亿的产业。我说为什么？他说这个如果咱们研发成功了，卖的手机卖到跟现在手机同样的价值，带一个蓝牙，您说您的，我说我的，咱们说的不亦乐乎，那多快活。所以整个想法特别好，所以我当时那天晚上回到家的时候，我躺在床上就在那儿查，一万亿这个钱怎么花啊。第二天我来开会的时候，我非常西装革履来到这儿，往这儿一坐，俨然一幅策划大使一样，等着大家是否赞扬两句。可是科学家来到这儿，说我们昨天查了一下资料，说这个产品10年前就已经开始了，说这个在08年会推出。当我离开会议室走出去的时候，我在使劲的掐我的大腿，当时我就想我的石岩也是叱咤风云这么多年，居然在这儿扬扬得意等待赞美的时候，结果出现这样的丑事。我翻过来思考一个问题，什么问题？我当时在和一个朋友谈手机增值服务的时候，我们两个是在做一场梦，可是自认为初次聪明的石岩居然做梦的速度都慢上人家十年啊，我们今天还在谈品牌的道理、还在谈原创的力量、还在谈创新的力量，我们只还停留在口头上。我们现在不仅仅要比创新的速度，还要比做梦的速度才行，所以这个世界已经真正到了一个比赛梦想的时代。

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　　甘麦未来学者沃尔夫?伦森说过这样的话，说人类必将进入一个以精神、生活和故事为导向的梦幻社会，人类关怀产品更多的是故事和精神诉求。所以这种情况下，我当时想到整个这样一个丑事，到今天仍然让我觉得想起来还在脸红的时候，刚才听到王总说的，我们那些电子版后面仍然是人家的产品的时候，我想到两年半前我做这样一个梦，半年不到那个电话公司的老板给我打电话，说石总，你说的项目人家找我希望跟我们合作，把这个技术让我们买过来放在手机里，我买不买？我反问了他一句，我说你不买能行吗？因为你不买别人买了，你不买你就死，所以我们今天的DVD也好、彩电也好、方方面面也好，我们最后只剩了一个壳权，为什么？是因为我们的梦想速度没有人家快、是因为我们创新的勇气没有人家快、没有人家大。在这儿我谈到我们今天一个主题，就是创新，创新我们每天停留在创新、创新、创新的说法上，创新的原动力是什么？我告诉大家，创新的原动力是人类最伟大的一颗心，叫好奇心。

　　我们中国由于现代的教育和我们传统的教育和这种英式教育，已经把我们中国人的好奇心磨灭殆尽了。好奇心有两个大的死敌，第一个死敌是习惯，习惯于不以为然、习惯于忽略、习惯于什么事情没有意义，完完全全在功利引导下，追逐着、追赶着我们自己的需求，有的时候我们自己在行业里的徘徊和奋斗时间过久的时候，容易陷入我们自己行业的误区，容易陷入我们自己的模式。
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　　比尔盖茨和巴非特曾经有一次在哈佛大学的对话，两个人对话要走的时候一个学生站起来说，希望两位大师一句话告诉我们成功的秘诀，比尔盖茨说了一句话，我理解成功的最大秘诀就是不要陷入你自己的方式。大家可以记下来，成功的最大秘诀，就是不要陷入你自己的方式。这两个人是世界最伟大的财富拥有者，这两个人的思维模式、他们两个人的方式实践证明应该是最正确的，可是这两个最正确的伟人都不敢陷入自己的方式，我们又有这种资格吗？

　　所以有的时候我们在回想起我们企业为什么举步维艰、为什么我们今天坐在这里仍然还在寻找方向，我们仍然期盼着那种阳光照进来、灰尘有了方向上的那番感觉。为什么找不到？是因为我们太多的习惯，忽略了我们那些陌生的支点，我们太多习惯的盲点，我们过去发现那么多问题就饶着走，始终在于我们能够找到答案当中去找到，实际上我告诉大家，世界上所有的财富都躲在问题的后面。而我们有一种习惯性的语言，习惯性的心理就是，那个地方有问题、有误区，那个地方有问题的时候我们躲着来，所以我们习惯性的忽略了很多那些习惯的盲点，实际上那些习惯的盲点完全可能变成支点。
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