“广告”，我的效果我做主!

[ 来源: | 作者: | 时间:2007-12-20 07:35:03] 关注度： 热门标签:

广告是企业营销过程中必不可少的环节和手段，是需要不断完善和修正的，是循环往复的。因而，根据广告的投放效果，不断完善广告文案，改进投放策略是一则广告完整投放过程中的收尾工作，更是新一轮广告投放的重要依据和准则。
　　综上，是否对目标受众进行有效的广告干预是决定企业/品牌推广成功与否的核心问题，而一则广告是否有精准的广告诉求、明确的目标受众、媒介投放策略是否与目标受众的媒介接触习惯相吻合，又是对受众进行广告干预的重中之重。而这一切的依据都源于是否站在目标受众的角度考虑问题，是否深入的透析目标受众生活形态、媒介接触状况等。
　　因而，笔者认为企业与其主观地进行广告投放后，发现收效不大，而发出“我做了这么多的广告，但不知如何确切评判效果，更不知什么时候、什么样的广告起了作用”、“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”；不如，以目标受众为核心，以受众研究为基础，以广告投放目的为出发点，制定具有针对性的广告文案，选择有效的媒介投放策略，精准的击中目标受众，从而达到企业/品牌形象宣传、产品推广以及促进消费等目的，让目标受众都能被有效干预，让广告效果都可直观预见，从而真正实现：“广告”，我的效果我作主！

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