工业品品牌塑造三段法2008-01-10
工业品企业中已经有很多企业开始着力于品牌传播和建设，并提出企业要基于产品和品牌两个主旋律来经营的战略思路。那么工业品品牌发展的轨迹是怎样的呢？ 一、工业企业品牌运作的段位论 任何企业，在中国这个特殊市场上做品牌，都不可能直接将品牌的精神价值渗透给客户...[阅读全文]

公关营销-医药企业的利器2008-01-10
目前，随着人们健康意识的不断增强，医药行业迎来了飞速发展的春天，我国登记在册的医药企业已达7000余家。然而随着药品黑名单的频频曝光，医药广告的行业监管越来越严格，医药广告也遭遇到消费者的信任危机，于是，公关营销日益成为医药企业塑造品牌的有力武器。 医药...[阅读全文]

21世纪的公共关系策划与创新思维研究2007-12-20
公共关系策划与创新思维研究是一个崭新而持久的课题，需要我们反复探讨。世纪之初，我愿将我的一点心得奉献给大家。探讨一下什么是公共关系策划与创新思维，为什么要研究公共关系策划与创新思维，怎样在公关策划中运用创新思维。 所谓公共关系策划，是公共关系人员根据...[阅读全文]

基于公共关系平台的品牌管理2007-12-20
如何跳出多元化扩张中的品牌陷阱呢？让我们看看现在及未来中国家电企业所处的环境。 机会和挑战 1、新消费环境提供新市场机会 2003年，中国国民人均收入水平超过1000美元，消费环境及习惯将逐渐进入新拐点，消费需求面临升级，对价格的敏感度逐渐降低，功能性价值开始回...[阅读全文]

公共关系: 从舆论引导到城市公共管理2007-12-20
公共关系作为一种管理职能，在城市公共管理中正在发挥着显著的作用。公共关系运作核心之一，就在于如何借助媒体的传播力及活动的影响力进行积极有效的舆论引导，将民众的注意力、民众的情绪、民众的责任意识汇集到某一个点上，形成一种威力无穷的群体性力量，这种力量的...[阅读全文]

公共关系将会扼杀广告吗？2007-12-20
对AI Ries所著的具有争议新书《广告的衰落和公共关系的崛起》的思考 你会相信公共关系将取代广告成为最有效的市场营销服务吗？ 多产的营销领袖作家AI Ries是前广告经理人和热门流行词定位的创造者，在8月份即将出版的新书《广告的衰落和公共关系的崛起（The Fall of Adv...[阅读全文]

征询型公共关系2007-12-20
是指社会组织为自我生存与发展而收集社会的舆情民意,掌握社会发展趋势的公共关系活动方式. 征询型公共关系：是指社会组织为息我生存与发展而收集社会的舆情民意，掌握社会发展趋势的公共关系活动方式。其目的是掌握舆情民意为组织机构的经营管理决策提供依据，使自己的...[阅读全文]

维系型公共关系2007-12-20
指社会组织在稳定发展之际用来巩固良好形象的公共关系活动模式.其做法是通过各种渠道和采用各种方式持续不断地向社会公众传递补组织的各种信息,使公众在不知不觉中成为组织的顺意公众. 维系型公共关系：是指社会组织在稳定发展之际用来巩固良好形象的公共关系模式。其...[阅读全文]

以公共关系提供软实力2007-12-20
砚农简介： 中国国际公关协会常务副会长兼秘书长，同时担任学术工作委员会主任委员、国家职业资格委员会公共关系专业委员会主任等职。其他社会职务包括复旦大学公共关系研究中心主任，兼中国传媒大学教授、研究生导师、西北工业大学等高校教授。 前瞻观点 ： 我们应当把...[阅读全文]

从企业公众形象看公共关系能力的构建2007-12-20
随着中国社会与经济的不断发展，企业不仅仅是交易主体，更重要的是正成长为经济和社会的中坚力量。特别是在科学发展观、构建和谐社会这一崭新的大背景下，企业将面临更大的挑战和承担更多的责任。 2006年，国务院发展研究中心企业研究所、搜狐财经、北京大学中国信用研...[阅读全文]

公关关系不止是传播2007-12-20
一段时间以来，公关业界一个普遍的趋势是以传播这个字眼代替公关。许多专业公关公司宣称自己是最权威的传播顾问，而公司的公关部门则自称是企业传播部。这么做的目的，一方面是为了摆脱公关这种常常受人轻视、受人误解的尴尬，一方面也是为了强调工作的专业性。其实这在...[阅读全文]