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原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响

[ 来源:中企培训网 | 作者:ivan | 时间:2007-12-19 15:02:20] 关注度： 热门标签:


四、结语
　　从分析结果可知，企业首先应该尽量选择原始匹配度高的合作伙伴，在这种情况下，无论是运用主体赞助手段还是后续的支持性沟通活动，都会达到事半功倍的效果；这个时候，如果再辅以较高的创意匹配度，则沟通效果除了能够在短时间内增加销售，长远来说，更可以提升整个品牌的知名度与美誉度。相反，如果没有一个较好的创意匹配度跟进，则这种情况下的宣传沟通活动有可能流于平凡，而无法达到让人记忆深刻的宣传效果。
　　而如果品牌与赞助活动的原始匹配度不高，即相互之间难以让人产生紧密的联想。这个时候，增加创意匹配度的办法，提升整合营销沟通活动的效果。只要运用得到，在原始匹配度较低的情况下，仍有可能获得良好的沟通效果，甚至由于出奇制胜的缘故，顾客会对此记忆更为深刻。
　　企业在进行赞助活动时，除了关注其品牌与赞助活动间的原始匹配度外，更需要加强对创意匹配度的控制，双管齐下，才有可能达到整合营销沟通效果的最大化。

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　　作者简介：
　　黄珣，复旦大学管理学院硕士研究生；邮编：200433；E-mail:052025112@fudan.edu.cn。 经理人俱乐部

　　参考文献：
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