/html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/ 市场营销 / 策划广告 zh-cn <script language='javascript' src='/foot.js'></script><br>经理人俱乐部--经理人学习、讨论、休闲地 jiexuwan@gmail.com /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/54.html 在中国，户外媒体，作为一种广告的载体与传播工具，从最初出现于宋国的酒幌子[i]至今，已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中， 户外媒体这种媒介形态，虽然带着最早的广告载体的光环进入我国经济社会，但是随着电视、广播、报纸/杂志等媒体的相继出现，户外媒体一 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/53.html 广告怎样才能有更好的效果？这个话题从广告诞生一直延续到今天，并被贡献了很多解决方案。本文将从广告干预的角度献笔者对此的一些研究、观察与思考。 干预（Intervene）,指干涉、干预、插入、介入, (指时间)介于其间。就干预本身而言，是指外在力量介入特定文化组织的 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/52.html 你是谁？我为什么要听你说？你能给我带来什么好处？那好，证明给我看！ 当媒体推广人员面对广告主（企业/广告公司，以下均简称广告主）时，往往会面对广告主提出的这四个问题，能否在短时间内解决广告主的这些疑问，将直接关系到能否说服广告主、进而成功拿到广告主的 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/49.html 新媒体格局下，广告如何变脸 整理/《V-MARKETING成功营销》记者 陈谷 宋铮 《成功营销》行业热点系列沙龙之第7期：4A沙龙 网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体格局，在新媒体环境下强势媒体的传播力量下降，信息报道不再是记者的特权，网络转载等长尾效应越来越大传统模 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/48.html 所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式。利用名人充当 形象代言人 对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性，迅速提升品牌的知名度； 消费者 会把对名人的喜欢转移到品牌上来，能为品牌或产品带来肯定的态度 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/47.html 纵然糖酒会上有千万个拓展市场的机会，但是，企业也千万不要把有限的资金被糖酒会给透支完了，也不要把品牌的命运押宝财注在糖酒会上而一掷千金，因为，动作越大反而越容易引起圈钱的怀疑，同时，商家的眼睛也是越来越亮了。因此，企业要依企业实际情况和品牌的个性特点 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/46.html 中国鞋业经过近20年的发展，市场竞争在这个时期越发显的激烈。广告宣传做为品牌塑造的重要手段之一，战火已由鞋企全国范围的空袭逐步蔓延到了各省区域市场的巷战。如何在区域市场做有效的广告投放已经成为摆在各省鞋业代理商面前的一道燃眉难题。众所周知，选择合适的广 2007-12-20 策划广告 张辉 经理人俱乐部 /html/shichangyingxiao/cehuaguanggao/20071220/45.html 做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。 如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁去做创意。 一个二十多岁的人， 2007-12-20 策划广告 秩名 经理人俱乐部